Достижения сибирских ученых раскрутят пиарщики

Сибирское отделение РАН начало активно инвестировать в имидж ученых, которому угрожает «засилье шаманизма и лженауки», захвативших телевизионные экраны. Стоимость контракта на «пропаганду науки, научных знаний и научно-технических достижений СО РАН» выросла почти в три раза по сравнению с прошлым годом. Пиарщики считают, что эффективность миллионных инвестиций в академическую пропаганду будет очень сложно оценить. О том, что пиарить науку следует активнее, академики заговорили весной этого года. Даже президент РАН Юрий Осипов в марте выступил с обвинениями в «травле» РАН и призвал своих консервативных коллег перейти в «PR-наступление», активно взаимодействуя с журналистами и отстаивая свою позицию. В Новосибирске идею закрепили постановлением на главном годовом заседании СО РАН, рассказал на прошлой неделе замдиректора Института археологии и этнографии Вячеслав Молодин.

«Одним из пунктов проекта постановления по результатам общего собрания СО РАН стала необходимость усиления работы по популяризации науки», — сказал господин Молодин.

Активно вкладываться в имидж науки администрация СО РАН уже начала, свидетельствует официальный сайт размещения госзаказов. В апреле этого года был заключен соответствующий контракт, констатировал на годовом собрании академик Иосиф Гительзон. Контракт предусматривает "комплекс услуг по централизованному размещению в федеральных средствах массовой информации материалов, направленных на популяризацию и пропаганду науки, научных знаний и научно-технических достижений СО РАН. Пиарщики обязаны разместить 175 тысяч знаков, пропагандирующих научные достижения сибиряков, в наиболее «массовых и влиятельных печатных, эфирных и интернет-изданиях Российской Федерации. Такое количество знаков соответствует примерно 40—60 газетным статьям или примерно сотне небольших заметок. Стоимость самого тендера — почти 4 миллиона рублей, это почти в три раза больше, чем аналогичный прошлогодний контракт.

В прошлом году контракт стоимостью 1,5 миллиона рублей выиграло новосибирское агентство «Банзай». В этом году борьбы между пиарщиками тоже не случилось — заявку на тендер подало только красноярское ООО «Решение», которое и получило пиар-подряд по максимальной стоимости. В заявке красноярцы сообщили, что имеют договорные отношения с изданиями «Известия», «Независимая газета» и онлайновая «Газета.ру», свидетельствует сайт закупок.

У пиарщиков идея купить немного интереса к науке вызывает смешанные чувства. «PR-потенциал новосибирского Академгородка на фоне интереса к науке и инновациям, который, безусловно, возрос, при правильном подходе мог бы обеспечить достаточно бесплатных публикаций, — рассуждает соучредитель агентства „Б-52“ Дмитрий Петров. — И если мы говорим о пиаре в его изначальном виде, то подход должен быть именно таким. С другой стороны, размещение части материалов на платной основе — это коммуникационный канал, от которого никуда не деться. Кроме того, суметь перевести с научного на человеческий язык — это сложная задача, и далеко не все это умеют».